Реал, гипермаркет

OOO «Гипермаркет Реал» является российским подразделением сети гипермаркетов из Германии «Real», которая в свою очередь является торговым подразделением концерна METRO Group. METRO Group является самым крупным на территории Европы торговым концерном.

Мировая сеть «Реал»

В 1992 году результатом слияния нескольких крупных ритейлеров стало образование в Германии сети гипермаркетов «Real». На официальном сайте «Реала» можно узнать, что на сегодняшний день количество гипермаркетов сети в Европе достигло 430, более 340 из них размещены в самой Германии, а остальные находятся на территории Польши, России, Украины, Румынии и Турции.

Российская сеть «Реал»

На территории России сеть «Реал» представлена в виде 18-ти гипермаркетов, пять из них находятся в столице и московской области, два гипермаркета компании «Реал» расположены на территории Санкт-Петербурга, остальная часть - в единичном исполнении разнообразила сферу торговых услуг в таких городах как:

· Липецк;
· Казань;
· Нижний Новгород;
· Волгоград;
· Ярославль;
· Тольятти;
· Ростов-на-Дону;
· Саратов;
· Иваново;
· Тамбов;
· Ижевск.

В гипермаркетах «Реал» исповедуется принцип «Все покупки под одной крышей». Посетив сеть гипермаркетов, вы получаете возможность приобретения любых товаров группы повседневного спроса, начиная от продуктов питания и заканчивая электротоварами и одеждой. Главной задачей «Реал» является предложение клиентам широкой палитры выбора товаров по приемлемым ценам, которые способны сделать их жизнь комфортнее. 

Деятельность «Реал» возможна только в формате гипермаркет, где средний размер торговых площадей составляет 8500 м2, а ассортиментная матрица содержит 40 тысяч артикулов. Соотношение продовольственной группы товаров к непродовольственной составляет, обычно, 8 к 2, из них 8 товаров российского происхождения, а 2 экспортированы из-за рубежа. 

В каталог товаров «Реал» входит продукция собственных торговых марок TIP и real Quality. К настоящему моменту ассортимент продукции под брендом TIP содержит более 300 позиций товаров, из которых около 15% являются импортными. В 2009 году компанией введена линейка новых товаров под брендом real Quality, что по задумке авторов отражает понятие «реальное качество», где принцип достижения оптимального соотношения цены и качества распространяется уже на группу товаров средней ценовой ниши.

Новая торговая концепция «Реал»

Конец 2011 года для сети гипермаркетов «Реал» был ознаменован представлением новой торговой концепции сети, которая базируется на трех главных столпах в виде ассортимента, выкладки и декораций. Разработка концепции потребовала глобальных исследований потребительских привычек россиян, где была определена важность наличия той или иной группы товаров в их повседневном быту и объемов их потребления.

Концепцией подразумевается переход от формата buying vision (точка зрения, которая ориентирована на поставщика) к формату customers’ needs vision (точка зрения, которая ориентирована на клиента). По сути это означает, что «Реал» намерен закупать те группы товаров, которые наиболее востребованы покупателями, информировать о товарах так, чтобы покупателю было максимально все понятно, и выкладывать их на витрину таким образом, чтобы клиенту было удобно его изучить и приобрести.

Декабрем 2011 года датируется открытие первого магазина сети «Реал» в формате «городского гипермаркета». На относительно небольшом пространстве торговой площади, всего 6 000 м2, представлен ассортимент уровня полноценного гипермаркета с матрицей в 35 000 артикулов. В формате «городского гипермаркета» предполагается отсутствие складских помещений, что означает организацию работы «с колес», так как процесс завоза товара осуществляется, обычно, в ночные часы. Товар, попадая в пункт приемки, подлежит распаковыванию, проверяется на соответствие заявленным изготовителем уровню качества и сразу поступает в помещение торгового зала.

Гипермаркеты «Реал» – все покупки под одной крышей.